本报告研究涉及企业/品牌/案例：斗鱼直播，KK直播，蘑菇街br/br/iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线亿人。在经历了多年的发展后在线直播行业逐渐细分出了多个分支领域，受疫情影响，娱乐直播、电商直播和公益直播在2020年之后受到了广泛关注。艾媒咨询分析师认为，新技术的迭代和培训体系的完善会使得在

　　疫情影响下，“宅经济”之风愈渐强烈，在线直播渗透率不断加深。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2020年中国在线亿人，预计未来继续保持增长态势。随着用户需求日渐个性化，在线直播行业也进行了垂直细分，其中游戏直播成为了游戏爱好者观看电竞赛事、学习游戏技巧的重要途径。

　　从2021年上半年中国游戏直播平台月活用户情况来看，2021年6月虎牙平台月活用户为2703.7万人，斗鱼平台月活用户为2378.3万人，企鹅电竞平台月活用户为568万人，CC直播平台月活用户为140万人。

　　可以观察到，游戏直播细分赛道中，虎牙和斗鱼平台的月活用户远高于其他在线直播平台，占据了游戏直播市场的头部地位。近年来，游戏直播行业风靡云涌，各平台间竞争颇为激烈，游戏版权、电竞赛事、游戏主播逐渐成为游戏直播平台的立身根基。因此，平台可以通过挖掘与培育优秀主播资源、丰富平台游戏版权、增强平台交互性等方面增强用户的粘性，从而提高平台的核心竞争力。

　　本文数据节选自艾媒咨询发布的《中国在线直播市场环境分析与用户行为调查数据》数据集，完整版共106条数据，点击数据集名称查看完整版数据。

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